论一场公关活动的自我修养

    公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力等资源，那么一场合格的公关活动应该符合哪些标准呢，今天之式就和您来一起讨论一下“一场公关活动的自我修养”。
　  1.没有调查就没有发言权
　　有道是“没有调查就没有发言权”，知已知彼，方能百战不殆。
　　只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。
2.具备可量化的目标
    企业进行公关活动目的是为了企业的传播需要，为了建立品牌的**度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品。
    有的企业做公关活动，错把目的当目标，比如，提高**度、美誉度，促进销售等，但是没有量化(提高**度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度)，方向模糊导致活动效果不佳。所以目标只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。
3.集中传播一个卖点
    公关活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点(主题)，并以卖点作为公关策划和活动创意的依据和主线。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标　当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点**一个卖点，提高活动的有效性。
4.策划要周全，执行要严密
公关活动策划较重要的一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动执行较重要的一点：严谨。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。
    5.*评估
在对公关活动进行评估时，往往是只评估实施效果，评估不够全面。如能在评估时，除实施效果外再评估活动目标是否正确、卖点是否鲜明、经费投入是否合理、投入与产出是否成正比、公众资料搜集是否全面、媒体组合是否科学、公众与媒体关系是否更加巩固、社会资源是否增加、各方满意度是否量化等，则公关活动的整体效果才能体现出来。这种*评估有利于活动绩效考核、责任到人，更能增加经验，为下一次公关活动的策划与实施打好基础。
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